در مراسم اختتاميه‌ي دومين همايش روابط عمومي الكترونيك از دكتر يونس شكرخواه به‌عنوان استاد پيشگام روابط عمومي الكترونيك، با حضور دكتر عبدالله جاسبي، پروفسور كاظم معتمدنژاد و احمد مسجد جامعي تجليل و قدرداني شد.

به گزارش خبرنگار ارتباطات خبرگزاري دانشجويان ايران (ايسنا)، در اين مراسم كه عصر امروز برگزار شد، پروفسور يحيي كمالي‌پور - رييس بخش ارتباطات، مدير مركز مطالعات جهاني و بنيان‌گذار انجمن ارتباطات جهاني - در پيام تصويري خود به اين همايش اظهار كرد: در دنياي ديجيتال امروز ديگر نمي‌توان مانند گذشته مردم را در تاريكي نگاه داشت و افكار عمومي را براي مدتي طولاني كنترل كرد؛ امروز اخبار چه در سطح مملكتي و چه در سطح جهان به سرعت نور در سراسر جهان پخش مي‌شوند و به افكار عمومي مردم دنيا شكل مي‌دهند.

او گفت: آن‌چه مسلم است اين كه ايران با چالش‌هاي بسياري روبه‌روست و روابط عمومي ديجيتال و غيرديجيتال مي‌تواند هم در عرصه‌ي داخلي و هم در عرصه‌ي بين‌المللي سرمايه‌گذاري، تحقيق، برنامه‌ريزي و چاره‌انديشي كند.

وي ادامه داد: امروز عرصه‌ي سايبر يا اينترنت، مرزهاي جغرافيايي و فرهنگي را كمرنگ و در حقيقت نامرئي كرده است. در اين عرصه‌ي كاملا تعاملي و پرشتاب، هيچ انسان، نهاد، شركت و يا كشوري در امان نيست.

به گفته‌ي او اگرچه از ديدگاه روابط عمومي، اصول اساسي اين حرفه هم‌چنان پابرجاست ولي بايد واقف بود هر رسانه‌اي خصوصيات خود را دارد و همان‌طور كه شيوه‌ي نوشتن يك خبر براي روزنامه‌ها متفاوت از نوشتن يك خبر براي راديو و تلويزيون است، روابط عمومي الكترونيك نيز متفاوت از روابط عمومي سنتي است.

كمالي‌پور يكي از وظايف روابط عمومي‌ها را فرهنگ‌سازي دانست و اظهار كرد: از ديگر وظايف روابط عمومي‌ها همكاري و همفكري آن‌ها با هم است، به‌ويژه در كشور ما كه روابط عمومي‌ها در حال پيدا كردن هويت و جايگاه واقعي خودشان هستند، موضوع همكاري بسيار اساسي است.

او تاكيد كرد: جايگاه روابط عمومي و شناخت جايگاه آن‌ در سازمان‌ها و مديريت امري اساسي است و بايد مديران سازمان‌ها و نهادها درك كنند كه روابط عمومي‌ها، مشاوران آن‌ها محسوب مي‌شوند و بايد دائما با آن‌ها در تماس باشند و مديريتي كه بر اساس خودمحوري و عدم همكاري باشد، نمي‌تواند موثر عمل كند.

وي شايعات نادرست و انتقادات غيرمنطقي را از موانع مخرب در راه پيشرفت روابط عمومي‌ها دانست و گفت: انجمن روابط عمومي ايران مي‌تواند عاملي براي ايجاد تشكل و هماهنگي در سراسر كشور باشد.

به گفته‌ي او شناخت وظايف روابط عمومي‌ها نخستين گام است و بايد بين بازاريابي، آگهي روابط عمومي فرق قائل شد.

وي در پيام خود با بيان اين كه سطح دانش روابط عمومي‌ها در دانشگاه‌هاي سراسر كشور بايد بهبود يابد و دانشگاه‌ها به اين حوزه اهميت بيشتري دهند، گفت: آموزش فن‌آوري‌هاي نوين ارتباطي و اطلاعاتي از ديگر مواردي است كه مي‌تواند در اين زمينه موثر باشد.

هم‌چنين در اين مراسم، عبدالله جاسبي - رييس دانشگاه آزاد اسلامي - اظهار كرد: عصر ارتباطات و انقلاب بنيادين اطلاعات، جامعه فراصنعتي را متحول ساخته و آن‌چه در تغيير و تحول اين پديده نقش موثر و تعيين‌كننده‌اي داشته است، دانشگاه‌ها و مراكز آموزش عالي بوده‌اند كه رسالت تعليم و تربيت نيروهاي انساني كارآمد و متخصص را در جهت ارتقاي كارآيي مديريت سازماني و تدوين تئوري‌هاي نوين ارتباطي به عهده داشته‌اند.

وي گفت: تكنولوژي و فن‌آوري‌هاي نوين، محصول كاركرد دانشگاه‌هاست كه در هزاره‌ي سوم دست‌آوردهاي عظيمي براي افزايش بهره‌وري و استفاده‌ي بهينه از سرمايه‌هاي انساني و منابع مديريتي خلق كرده‌اند.

وي با بيان اين‌كه يكي از توانايي‌هايي كه در چارت تشكيلات تمام سازمان‌ها وجود دارد، اداره روابط عمومي، اطلاع‌رساني، ارتباطات و تبليغات است، گفت: اين تشكيلات در رشد كمي و كيفي توليدات، محصولات و خدمات نقش برجسته و موثري دارد، در نتيجه كاركرد روابط عمومي در دو بخش برون سازماني و درون سازماني با محوريت اصلي ارتباط و تماس با مخاطبان و مشتريان و ايفاي نقش حس‌گري و شناخت محيط از يك سو و ايجاد توازن در سيستم با هدايت و كنترل جريان اطلاعات از سوي ديگر و ايجاد انگيزه، ترغيب و تشويق نيروي انساني درون سازماني، مديريت را از چگونگي خدمات‌رساني، كميت و كيفيت كالا و خدمات، ميزان مقبوليت و رضايت‌مندي مخاطبان و رفتار نيروي انساني درون سازماني آشنا مي‌كند.

وي تاكيد كرد: ارتباطات همواره به عنوان يكي از موضوعات بسيار مهم و جدي محسوب مي‌شود كه نقش و تاثير ابزارهاي نوين الكترونيكي نيز كاملا ضروري و محسوس است.

دكتر معتمدنژاد در مراسم تجليل از يونس شكرخواه گفت: شكرخواه فقط استاد پيشگام روابط عمومي نيست بلكه وي استاد پيشگام علوم ارتباطات، روزنامه‌نگاري، نظريه‌هاي ارتباطي و مطالعات در ارتباطات نيز به شمار مي‌رود.

اين همايش با تقدير و قدرداني از مقالات برتر، وبلاگ‌نويسان منتخب روابط عمومي به كار خود پايان داد